Google endrer spillereglene i Norge – men dette er ikke et frikort for dårlig SEO

Det finnes en gammel snarvei innen søkemotoroptimalisering.

Hvis det er vanskelig å få en ny nettside høyt opp i Google, hvorfor ikke publisere innholdet på et nettsted som allerede har høy autoritet?

En nettavis, et magasin eller et etablert nettsted kan ha brukt mange år på å bygge tillit hos Google. Hvis en ekstern kommersiell aktør får publisere en side på dette domenet, kan siden i noen tilfeller få langt bedre synlighet enn den ville fått på aktørens eget nettsted.

Dette fenomenet kalles ofte parasite SEO.

Google bruker selv betegnelsen site reputation abuse – misbruk av et nettsteds omdømme.

Og akkurat denne uken skjer det noe interessant med reglene.

En Google-endring som gjelder Norge

28. august kunngjorde Google at selskapet endrer hvordan denne spamregelen håndheves innenfor EØS.

Endringen trer i kraft 30. august 2026, og Norge omfattes sammen med EU-landene, Island og Liechtenstein.

Bakgrunnen er dialog med EU-kommisjonen og spørsmål knyttet til Digital Markets Act.

Google innførte regelen i 2024 for å bekjempe nettsteder som publiserer tredjepartsinnhold primært for å utnytte vertssidens eksisterende styrke i søkeresultatene.

Et klassisk eksempel kan være et stort og troverdig nettsted om nyheter som plutselig har en seksjon med kupongkoder, lån, kasino, produktanmeldelser eller andre kommersielle temaer produsert av en ekstern aktør – uten særlig forbindelse til nettstedets egentlige redaksjonelle virksomhet.

Problemet er ikke nødvendigvis at innholdet er kommersielt.

Problemet oppstår når hovedhensikten er å utnytte domenets eksisterende autoritet for å rangere bedre i Google.

Hva endrer Google egentlig?

Her er det lett å trekke feil konklusjon.

Google avskaffer ikke regelen.

Fra 30. august vil en manuell reaksjon knyttet til site reputation abuse fortsatt kunne registreres på nettstedet. Nettstedeieren vil også fortsatt kunne se reaksjonen i Google Search Console.

Men virkningen blir forskjellig avhengig av hvor personen som søker befinner seg.

Utenfor EØS vil den berørte delen av nettstedet fortsatt kunne bli direkte rammet i søkeresultatene.

For brukere i EØS vil den manuelle reaksjonen derimot ikke få den samme direkte effekten.

Google sier samtidig at den aktuelle delen av nettstedet kan bli behandlet mer uavhengig av resten av domenet, slik at den over tid må rangere på egne kvaliteter fremfor å arve styrken til vertssiden.

Og akkurat det er kanskje den mest interessante delen av hele endringen.

Autoritet skal ikke kunne lånes gratis

Tenk deg at et stort norsk nettsted har opparbeidet seg svært høy troverdighet innen sitt fagområde.

Så opprettes en ny seksjon:

nettsted.no/forbrukslan/

Innholdet produseres i praksis av en ekstern kommersiell aktør.

Historisk kunne slike sider dra nytte av hele nettstedets autoritet.

Men hvis Google i større grad vurderer denne seksjonen som en egen enhet, forsvinner mye av poenget med snarveien.

Da må innholdet bevise sin verdi selv.

Det er en interessant utvikling fordi den peker mot noe vi ser stadig mer av innen digital synlighet:

Google forsøker å forstå hvem som faktisk står bak innholdet, hvorfor det finnes og hvilken verdi det tilfører brukeren.

Samtidig ruller Google ut en ny global spamoppdatering

Timingen er heller ikke tilfeldig.

Googles tredje spamoppdatering i 2026 begynte å rulle ut 18. august og gjelder globalt på tvers av språk.

Det betyr at slutten av august er en periode hvor mange nettsteder kan oppleve bevegelser i organiske plasseringer.

Det er fristende å reagere på slike oppdateringer med å lete etter nye SEO-triks.

Men Googles egne retningslinjer peker fortsatt i motsatt retning.

Selskapet sier at rangeringssystemene skal prioritere nyttig og pålitelig innhold laget for mennesker, fremfor innhold som primært eksisterer for å manipulere søkeresultatene.

Det høres kanskje selvfølgelig ut.

I praksis er det ikke alltid det.

AI har gjort dårlig innhold ekstremt billig

Her kommer også AI inn i bildet.

Det har aldri vært enklere å produsere innhold.

En bedrift kan i løpet av noen minutter generere 50 artikler om tjenester, produkter og søkeord den ønsker å bli funnet på.

Teknisk sett kan dette være «SEO-innhold».

Men volum er ikke det samme som verdi.

Google har lenge sagt at bruk av AI i seg selv ikke er problemet. Det avgjørende er hvorfor innholdet produseres og om det faktisk hjelper brukeren.

Det gjør en gammel markedsføringsregel mer aktuell enn noen gang:

Hvis alle kan produsere mer, blir kvalitet viktigere – ikke mindre viktig.

En god artikkel bør tilføre noe.

• Egen erfaring.
• Et konkret eksempel.
• En analyse.
• Et prosjekt.
• En mening.
• Data.
• Bilder eller illustrasjoner.
• Eller ganske enkelt en forklaring som er bedre enn de andre forklaringene som allerede finnes.

Bedriftens egen nettside bør fortsatt være fundamentet

For de fleste norske bedrifter er lærdommen ganske enkel.

Det er bra å være synlig andre steder.

LinkedIn, fagmedier, kataloger, samarbeidspartnere, sosiale medier og presseomtale kan alle bidra til både rekkevidde og troverdighet.

Men den langsiktige investeringen bør fortsatt ligge på egen nettside og egen merkevare.

Der eier virksomheten innholdet.

Der kan tjenestene beskrives skikkelig.

Der kan referanser, prosjekter og fagkompetanse dokumenteres.

Og der kan teknisk SEO, strukturert data, hastighet, universell utforming og brukeropplevelse bygges riktig fra bunnen.

Det er langt mer robust enn å være avhengig av en midlertidig fordel på andres domener.

SEO er blitt mindre isolert

Det kanskje mest interessante med dagens SEO er hvor lite av det som egentlig bare handler om SEO.

God synlighet påvirkes av:

• teknisk webutvikling
• informasjonsarkitektur
• design
• brukeropplevelse
• tekst
• merkevare
• PR
• innhold
• strukturert data
• virksomhetens faktiske fagkompetanse

Samtidig må det samme innholdet fungere i tradisjonelle Google-resultater, Googles AI-funksjoner og andre AI-tjenester.

Det gjør skillet mellom utvikling, design, kommunikasjon og søkemotoroptimalisering stadig mindre.

Og det er sannsynligvis en sunn utvikling.

For den beste nettsiden bør ikke være den som er flinkest til å lure en algoritme.

Den bør være den som er flinkest til å hjelpe kunden.

Hva bør norske virksomheter gjøre nå?

Har bedriften en helt vanlig nettside med egne tjenester, artikler og referanser, er dagens regelendring neppe noe å bekymre seg for.

Men den er en god anledning til å se kritisk på innholdsstrategien.

• Publiserer vi fordi vi faktisk har noe å fortelle – eller fordi noen har sagt at vi må publisere fire SEO-artikler i måneden?
• Har vi mange nesten identiske sider laget for ulike søkeord?
• Er innholdet skrevet av mennesker med fagkompetanse, eller består nettsiden etter hvert av generiske AI-tekster ingen egentlig har kvalitetssikret?

Og viktigst:

Ville vi fortsatt publisert denne siden dersom Google ikke eksisterte?

Hvis svaret er ja, er man sannsynligvis på ganske trygg grunn.

Hos Norgesdesign ser vi SEO som en del av helheten – ikke som et lag som legges oppå nettsiden etterpå. Struktur, innhold, design og teknologi bør spille sammen fra starten. Det gir bedre nettsider for kundene, samtidig som Google og nye AI-tjenester får langt bedre forutsetninger for å forstå virksomheten.

Trenger du hjelp til å finne ut hvordan nettstedet ditt faktisk er rigget, tar vi gjerne en gjennomgang.